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Bowerman fue crucial para el exito de “Nike”, se convirtio en el principal innovador de la mayoria de los disenos de las zapatillas Nike y cuando se convirtio en el entrenador del equipo olimpico norteamericano, Knight puso el logo de “Nike” en el calzado de los principales finalistas para que fuera visto por television.
Como los consumidores habian estado perdiendo interes en la publicidad tradicional, los trucos publicitarios llamativos se estaban poniendo de moda. Las marcas gritaban mas fuerte que nunca para ser escuchadas. Phil Knight pronto puso super corredores, estrellas del tenis, jugadores de futbol famosos, y supernovas del basket en la nomina y ellos se pusieron las zapatillas Nike en sus pies...
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